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隨著市場的全球化，要求打擊盜版的呼聲也越來越激烈。當(dāng)前在德國，盜版所造成的經(jīng)濟(jì)損失就達(dá)300億歐元左右，而在全球范圍內(nèi)每年估計盜版所造成的損失就達(dá)3000億歐元左右�；ㄙM了這么多人力物力和時間，辛辛苦苦建立起一個品牌，最終卻被盜版者輕易地竊取，這無疑是對品牌廠商們的一個致命打擊。這也是為什么品牌保護(hù)策略變得比以往任何時候更加重要的原因。
有效的品牌保護(hù)策略需要涵蓋包括產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，以及后勤工作在內(nèi)的整個產(chǎn)品生命周期。包裝在這里發(fā)揮了主要的作用。品牌所有者投資了大量的時間與金錢去建立一個品牌，而且消費者已經(jīng)把這一品牌與這家品牌廠商的形象和產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)系起來了。盜版者們則欲不勞而獲，不斷地想去抄襲別人成功的品牌和產(chǎn)品，無恥地去分享人家的勞動果實。因此，品牌保護(hù)對品牌所有者來說是至關(guān)重要的。如今，盜版問題也是家喻戶曉了：報紙每天都有關(guān)于大量盜版與偽造的報導(dǎo)。曼羅蘭也一直熱切關(guān)注這一不容忽視的問題。
在印刷城市聯(lián)盟(PrintCity)的成員與合作伙伴的大力支持下，含有最新品牌保護(hù)技術(shù)的折疊盒子已問世了。這些品牌保護(hù)技術(shù)包括如熒光紫外線油墨。它可以通過特制的放大解碼器，在紫外線燈下能看到某一安全元素或廠商的標(biāo)識。運用紅外線Upcode油墨可以在某一確定波長的紅外線燈下產(chǎn)生某一視覺信號。此外，像庫爾茲公司的Trustseal®的全息圖也能提供高度的安全性。
包裝在品牌保護(hù)中所起的重要作用
當(dāng)在為品牌保護(hù)而設(shè)計包裝解決方案時，產(chǎn)品生命周期中的每一個過程的具體要求都必須要考慮到，而且品牌保護(hù)的目的要非常明確。在這里，包裝的發(fā)展是品牌保護(hù)策略中一個不可分割的組成部分。最理想的品牌保護(hù)就是能覆蓋到整個生產(chǎn)過程的所有階段：從生產(chǎn)，包裝，后勤到運送給最終用戶。這樣的品牌保護(hù)要求不同的安全層次具有不同的安全特性。在消費者層面上的品牌保護(hù)能使人一看就能分辨出真?zhèn)?--例如，采用全息圖和凹凸印刷等技術(shù)。但不幸的是，這種安全特性也會被偽造。原因是盜版者們認(rèn)為所涉及的成本還可以接受。不過，通過某些聯(lián)線生產(chǎn)步驟的巧妙組合，就可以有效地遏制盜版行為。
如果需要借助外部的一些儀器才能探測得到安全特性的，這就是產(chǎn)品分銷商和物流合作伙伴層面上的品牌保護(hù)。版權(quán)的特征可以通過某些儀器或解碼器來探測。這樣的安全特性只有在特殊紫外線燈下或特殊過濾透鏡下才能看得見。如果只能借助某些特殊儀器才能辨認(rèn)出或破譯出其安全特性，這就是品牌所有者層面上的品牌保護(hù)。這種特性在盜版訴訟中可作為有力的證據(jù)。例如，DNA印刷油墨，或具有司法特性的上光，只有在特殊的實驗室里才能被識別得到。
增值鏈上的信息
從第二層安全層次開始，增值鏈上的信息就變得非常復(fù)雜。在許多情況下，品牌所有者都必須到現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品驗證，或者他們必須看到如海關(guān)、警察、貿(mào)易檢查員等的檢測機(jī)構(gòu)，都配備有必要的產(chǎn)品驗證儀器。這就是實際問題所在的地方。由于不同產(chǎn)品需要不同的驗證方法，檢驗者就有可能要面對一大堆儀器，并且要了解如何使用這些儀器。例如，海關(guān)官員就不是總是知道安全特性隱藏在產(chǎn)品的什么地方。某些特殊儀器，如檢測機(jī)構(gòu)里也很少有紅外線激光指示器所要求的某一特定波長。
因此，在這么緊迫的時間里進(jìn)行徹底的驗證是不可行的。
運用特殊印刷油墨是有利于打擊盜版，但是對驗證和檢查來說就有問題了。這些安全特性在訴訟中當(dāng)然非常有價值，但也同時必須考慮到成本/利潤等方面，因為通常這些特殊油墨的成本都挺高的。除了要考慮油墨的成本，同時也要考慮到所要增加的額外印刷機(jī)組以及驗證儀器的成本。最理想的是，油墨品牌保護(hù)因素與包裝設(shè)計結(jié)合起來，這樣成本就顯得比較合理。
在必要時才采取昂貴的措施
市場調(diào)查顯示，只有在以下兩種情況下才采取高成本的品牌保護(hù)措施：當(dāng)高價產(chǎn)品特別重視盜版問題時，或當(dāng)相關(guān)的法律保護(hù)已存在時。在所有情況下，其決定性因素有兩個：品牌廠商的經(jīng)濟(jì)情況，以及能否把品牌保護(hù)措施整合到生產(chǎn)流程里。由于市場競爭非常激烈，許多品牌所有者都把品牌保護(hù)的成本降到盡可能低，有的還甚至想讓包裝廠商去承擔(dān)這筆費用。這也是對印刷業(yè)的創(chuàng)新能力提出了挑戰(zhàn)。
理想安全特性具有哪些性質(zhì)呢？
在整個產(chǎn)品生命周期所有階段中的信息是簡單的
統(tǒng)一的驗證儀器
簡單不易弄錯的身份證明
有效保護(hù)（這一特性必須是很難且成本很高去抄襲）
個別運用/在產(chǎn)品及包裝上顯示
還要包括物流等功能
盡可能低的單位成本
人眼—隨時隨地都可以進(jìn)行的驗證儀器
人眼是隨時隨地都可以進(jìn)行的驗證儀器。然而，這種視覺上就可以辨認(rèn)出來的安全特性很容易就會被偽造者識別出來。因此，這些安全特性必須是高質(zhì)的，以阻礙偽造者企圖盜版。絕對的品牌保護(hù)是不存在的。因此，這些靜止的安全特性必須有新的安全組合，使別人去抄襲的難度和成本都很高。安全組合的目的是為了比偽造者要先走一步。經(jīng)常更新與修改這些組合特性是使盜版的成本加重的唯一辦法。
與安全組合相比較，單一安全特性的品牌保護(hù)效果就差很多了。已經(jīng)整合在包裝印刷過程中的品牌保護(hù)解決方案是最省錢的，而且，總體說來，其品牌保護(hù)效果要比把安全特性加到包裝生產(chǎn)的某些流程里大很多。另外，安全特性聯(lián)線加入一印刷機(jī)器里，如果不是使用類似的設(shè)備，通常是很難被仿造的。設(shè)計安全特性除了主要是為保護(hù)品牌之外，還可以加強(qiáng)包裝效果去更好地吸引消費者。因此，聯(lián)線生產(chǎn)不但在成本與設(shè)計中占有優(yōu)勢，而且在打擊盜版中也起了高效的保護(hù)作用。這也是為什么曼羅蘭堅決繼續(xù)執(zhí)行聯(lián)線策略的主要原因之一：要把越來越多的加強(qiáng)效果的增值印刷整合到印刷過程當(dāng)中。
應(yīng)用聯(lián)線冷燙裝置來防止盜版
配備有InlineFoilerPrindor聯(lián)線冷燙裝置的曼羅蘭印刷系統(tǒng)能夠提供聯(lián)線防偽造的功能。這里，在普通平張印版上涂上為冷燙效果而設(shè)的膠粘油墨，可以確保最準(zhǔn)確的印刷套準(zhǔn)。
與不能提供同樣精確印刷套準(zhǔn)的離線熱燙壓印相比，聯(lián)線冷燙使盜版的難度大幅上升。除此之外，冷金屬箔是平躺在片基之上的，可以疊印。金屬箔與印刷的組合制造出很難去復(fù)制的安全特性。
另外，金屬箔還可以與特殊設(shè)計元素進(jìn)行疊印，或者進(jìn)行微壓印刷。沒有相類似的設(shè)備是無法去復(fù)制的。這些特殊設(shè)計元素可作為圖像信息，如編碼圖像，網(wǎng)點更正，調(diào)整后的網(wǎng)屏線數(shù)，微縮文字或連接環(huán)圖案等，加入到印前去。這些靜態(tài)的安全特性大多數(shù)都非常便宜，因為對印前工作來說，這只是一次性的成本。安全特性可在一普通印刷機(jī)組上聯(lián)線印刷，因此印刷成本不會增加。例如，采用如全息圖金屬箔的結(jié)構(gòu)性金屬箔，并結(jié)合疊印工藝，被偽造的風(fēng)險將會進(jìn)一步降低。
此外，曼羅蘭為客戶提供多一種選擇：特殊加強(qiáng)型滾筒結(jié)構(gòu)的壓印。此壓印可在印刷之前進(jìn)行，然后進(jìn)行疊印。但如果在印刷之后進(jìn)行，有可能的話并與聯(lián)線冷燙相結(jié)合，就能大大增強(qiáng)安全特性的復(fù)雜性，使復(fù)制的成本變得非常巨大。然而，結(jié)構(gòu)或詳細(xì)壓印要求硬固紫外線油墨，以防止油墨弄臟凹凸印模。壓印并不需要總是凹或凸。表面淺淺凹凸，再加上調(diào)頻加網(wǎng)的圖案，也是一個很好的選擇。既然套準(zhǔn)在這里不成問題，印刷作業(yè)準(zhǔn)備時間的成本不會增加，而且凹凸印模的成本也是合理的。壓印與印刷圖像的隨意結(jié)合可產(chǎn)生出個性化的結(jié)構(gòu)。
曼羅蘭將會在包裝領(lǐng)域上繼續(xù)進(jìn)一步作關(guān)于品牌保護(hù)的報告。 |
