| 開本為文庫(kù)本圖書的4倍以上、重量達(dá)三到四公斤的“大型本”正在日本暢銷一時(shí)。那么，又大又厚又重、用雙手才能捧讀的紙質(zhì)書為何如此受到讀者的歡迎？
《世界美術(shù)》重3.2公斤，《生物進(jìn)化大圖鑒》重2.9公斤，《路易·威登華麗的歷史》更是重達(dá)4公斤，與通常重約200~300克的文庫(kù)本相比，大型本的重量達(dá)到10倍以上。
即便是給孩子閱讀的《兒童百科大圖鑒》也重達(dá)1.95公斤，小讀者拿在手中頗為吃力，可銷量竟高達(dá)13萬(wàn)冊(cè)。就連大型本中較為冷門的《生物進(jìn)化大圖鑒》，加印后亦賣出1.6萬(wàn)冊(cè)。據(jù)稱由于單行本銷售不暢，日本圖書市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移至小巧輕便、價(jià)格低廉的文庫(kù)本，然而隨著大型本熱銷，不少書店紛紛設(shè)立專柜，集中銷售開本最大達(dá)到長(zhǎng)30厘米、寬25厘米的大型本。
相比文庫(kù)本堪稱“巨無霸”的大型本價(jià)格自然不菲�！秲和倏拼髨D鑒》定價(jià)4743日元，《生物進(jìn)化大圖鑒》定價(jià)9500日元，《世界美術(shù)》賣1.3萬(wàn)日元，“豪門”《路易·威登華麗的歷史》售價(jià)更是高達(dá)1.6萬(wàn)日元（約合人民幣1200元）。令人驚訝的是，上述大型本竟然全都出自以出版文藝類圖書著稱的河出書房新社。該社從2008年至今已推出20種大型本，僅去年下半年就一口氣出版了《路易·威登華麗的歷史》《地球驚異的自然現(xiàn)象》《奇想陳列屋》等6種，形成了一波高潮。
河出書房新社董事伊藤美代治表示，該社2007年推出由池澤夏樹個(gè)人編輯的《世界文學(xué)全集》時(shí)，開始還擔(dān)心全部30卷的規(guī)模過大，會(huì)影響銷售，不料受到學(xué)校、圖書館和書店廣泛歡迎，以此為契機(jī)，之后陸續(xù)出版的百科類大型本也大獲成功，成為該社的聚寶盆。
在河出書房新社的20種大型本中，有13種翻譯自英國(guó)DK出版公司的大型圖鑒。該社編輯部的九法崇說，DK出版公司的大型圖鑒有著與日本完全不同的圖像展現(xiàn)方式，大量的實(shí)物攝影仿佛將大英博物館搬到了書里，許多父母和爺爺奶奶購(gòu)買《兒童百科大圖鑒》等作為送給孩子的禮物。
對(duì)于書店來說，盡管大型本又大又厚頗為占地，無法平鋪銷售，但每?jī)?cè)單價(jià)很高，賣出后書店方面可以得到相當(dāng)于定價(jià)20%的利潤(rùn)，因此仍不遺余力地進(jìn)行各種宣傳和促銷活動(dòng)。
大型本的另一大優(yōu)勢(shì)在于國(guó)際化的共同制作。由于多為翻譯出版，且以圖片為主，出版方只需將文字部分替換成日語(yǔ)就可付梓，大大加速了出版進(jìn)程。在技術(shù)不斷提高、費(fèi)用相對(duì)低廉的中國(guó)深圳印刷，又可控制制作成本。伊藤美代治稱，如果單獨(dú)在日本制作，即便賣出10萬(wàn)冊(cè)也未必能夠盈利。如今采用國(guó)際化的共同制作方式，不僅成本大為下降，而且可以根據(jù)預(yù)訂數(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，避免庫(kù)存積壓。眼下，大型本已在文藝類出版社中被確立為重要的出版門類。
評(píng)論界普遍認(rèn)為，沉甸甸的大型本有著電子書所不具備的作為“物品”的存在感，能夠刺激人們的占有欲。在電子書時(shí)代，紙質(zhì)書并非只能坐以待斃，如果能制作出讀者想要的書，那么即便價(jià)格再高的紙質(zhì)書也照樣賣得出去。在這一點(diǎn)上，大型本的熱銷即為明證。 (深圳印刷網(wǎng)) |
