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| 是“金礦”還是“雞肋”——電子紙現(xiàn)狀分析 |
而目前美國哥倫比亞的密蘇里大學(xué)正在進(jìn)行一項軟件實驗，該實驗旨在探究使用什么樣的軟件才能將報紙內(nèi)容用多媒體的形式顯示到電子顯示終端上。從2005年3月開始到現(xiàn)在，該大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院試出版了校報的周日版報紙（以前該報是周六報）——《哥倫比亞密蘇里人報》以全新的電子版姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。用于電子媒體的“嵌入印刷技術(shù)”將報紙以PDF版的形式保存，可供下載、瀏覽。視頻、音頻和其他多媒體形式可同時呈現(xiàn)在版面上。
“嵌入印刷技術(shù)”的發(fā)明者羅杰·費(fèi)爾德說，“這項技術(shù)對廣告商非常有吸引力�！�10多個星期的實驗產(chǎn)生了至少3.5萬美元的廣告收入，而密蘇里大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院希望該項技術(shù)能夠廣泛應(yīng)用于報紙或其他印刷媒體。如果此項技術(shù)能與電子紙技術(shù)結(jié)合起來使用，則能相互取長補(bǔ)短，實現(xiàn)電子紙多媒體融合的發(fā)展。
探討電子紙報紙的性價比
與電子紙報紙相比，印刷報紙也并非毫無還手之力。印刷報紙的獨(dú)特性在于人們可以想買就買，想扔就扔。任何一種想與之競爭的電子產(chǎn)品都有一個內(nèi)在缺陷，即人們需要花錢購買一種設(shè)備。一次性購買倒不是問題，但這意味著人們在外出時必須記得帶上該設(shè)備，不能在火車晚點(diǎn)時買上一份打發(fā)時間，而且不能在看完后扔掉或送給不認(rèn)識的人。這樣一來，人們在外出時想讀點(diǎn)東西就要事先規(guī)劃，而且得整天帶著這么個設(shè)備。就連索尼和飛利浦也認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷報紙并不見得就那么不堪一擊。當(dāng)然，“電子報紙”的應(yīng)用領(lǐng)域其實并不限于報紙類印刷品。這種薄如紙張的屏幕更大的應(yīng)用領(lǐng)域也許是在ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品上。
“電子報紙”能否很快推廣開來，戰(zhàn)勝與之競爭的ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品而取代紙質(zhì)報紙呢？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的“電子報紙”還有幾個技術(shù)門檻，比如，“電子紙”現(xiàn)在還是不能像新聞紙那樣薄，折疊性上與新聞紙也有差距，功耗還有待進(jìn)一步降低。而影響電子紙廣泛應(yīng)用的最關(guān)鍵因素則是價格，赫斯特報業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官布羅芬認(rèn)為，如果“電子紙”成本能降到紙質(zhì)報紙一年的訂閱費(fèi)(美國的價格為200多美元)，就有大規(guī)模推廣的潛力，而如今技術(shù)最成熟的電子書售價還是300～400美元。在國內(nèi)電子紙的價格與傳統(tǒng)報紙的價格更是以十倍來計的。與此同時，隨著手機(jī)3G技術(shù)的逐步完善和應(yīng)用，特別是新近出現(xiàn)的“手機(jī)二維碼”技術(shù)，使得手機(jī)實現(xiàn)多媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)實，那么電子紙在價格上目前與手機(jī)相比是毫無競爭力的，如果隨著手機(jī)技術(shù)的不斷完善，不斷克服自身弊端的手機(jī)將是單純電子紙報紙無法戰(zhàn)勝的強(qiáng)大對手。
另外，由于世界范圍內(nèi)對“電子紙報紙”沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在電子紙、接收端、網(wǎng)絡(luò)傳輸格式標(biāo)準(zhǔn)都沒有統(tǒng)一的情況下，很難發(fā)揮全面及時的優(yōu)勢。在無線上網(wǎng)節(jié)點(diǎn)還不能實現(xiàn)無縫覆蓋的情況下，如果采用電腦聯(lián)網(wǎng)下載的方式，則喪失了電子報紙的便捷性。此外，由于是實時傳輸，以目前的技術(shù)水平，版式的完整很難兼顧，所以對出版者前期的要求很高。
綜合以上諸多因素，發(fā)展電子紙報紙對于報社來說還是需要謹(jǐn)慎對待的，特別是利用現(xiàn)有的移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展手機(jī)作為傳統(tǒng)媒體的延伸，要比報社自己投入大筆資金發(fā)展電子紙報紙的資金風(fēng)險小很多，因此報社是繼續(xù)把電子紙報紙作為一種獨(dú)立的介質(zhì)形式來發(fā)展，還是更為現(xiàn)實地探討報紙在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，還需要報社根據(jù)自身情況和技術(shù)發(fā)展來審慎思考其性價比。
傳統(tǒng)報紙的特點(diǎn)與電子紙集中化要求的矛盾
目前國內(nèi)只有解放日報報業(yè)集團(tuán)和寧波日報報業(yè)集團(tuán)開始“電子紙”方面的嘗試，一方面因為電子紙尚屬于研發(fā)階段，成本比較高，一般的報社根本負(fù)擔(dān)不起前期的巨大投入；另一方面，這兩家報社都地處中國的經(jīng)濟(jì)中心，整個社會濃郁的市場氛圍，也使得他們敢于和愿意創(chuàng)新，不斷探索報業(yè)發(fā)展的新思路。
但是由于我國特殊的國情，報紙在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出地域分布的極不均衡，而且報紙都帶有地域性的特色，除了《人民日報》等政府色彩濃厚的報紙以外，基本上都是各自為政。特別是從10年前開始，我國出現(xiàn)了一類不同于晚報系統(tǒng)的都市新聞類報紙，這類報紙以追求發(fā)行量、擴(kuò)大影響力、擴(kuò)大市場為目標(biāo)，新聞內(nèi)容大而全，往往采取低價策略，以贈送有價購物券或?qū)嵨餅椴呗晕啈�。然�?004年、2005年的經(jīng)驗證明，都市報紙的模式已經(jīng)難以奏效，在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的情況下遇到巨大挑戰(zhàn)，廣告收益出現(xiàn)大面積下滑。10年來在我國高速發(fā)展的都市類報紙將面臨重大轉(zhuǎn)型。我國都市報將改變百貨商店式的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)為專賣店模式。即在堅持綜合性的同時，細(xì)分讀者市場，為某一領(lǐng)域的特定讀者提供特色化信息服務(wù)，呈“碎片式”發(fā)展。
報紙的地域性特色與都市報的“碎片化”發(fā)展，與電子紙的“集中化”要求之間存在著難以調(diào)和的矛盾。因為報紙一旦采用電子紙這種介質(zhì)形式，就目前如此昂貴的價格來說，必然要求電子紙能夠承載更多的內(nèi)容和附加更多的功能，但是單個報紙的電子紙報紙如果想采用其他報紙的內(nèi)容來充實版面，就目前中國報業(yè)的諸侯割據(jù)局面來說，簡直是一項不可能完成的任務(wù)。各家都市報如今對自己的內(nèi)容財富都十分看重。再說讓別家報紙拿自己的內(nèi)容來賺錢，是哪家報紙也不可能做的傻事。
不但電子紙的內(nèi)容多元化問題不好解決，發(fā)行也是其發(fā)展道路上的一大阻礙，即使電子紙報紙能夠通過完成多媒體改造來實現(xiàn)內(nèi)容的豐富，但是分割的報業(yè)市場格局使得電子紙報紙的發(fā)行也是難以解決的一大問題，電子紙需要的是高度集中和大規(guī)模的發(fā)行市場格局，才能負(fù)擔(dān)起其昂貴的前期成本并實現(xiàn)盈利，如果只能局限于本地發(fā)行，而不能異地發(fā)行，那必然的結(jié)局就是入不敷出。因此沒有全國統(tǒng)一的發(fā)行渠道，電子紙報紙必然喪失可持續(xù)發(fā)展的動力，而在目前諸侯混戰(zhàn)的中國報業(yè)市場，實現(xiàn)這樣的發(fā)行渠道對于任何一家報紙來說（《人民日報》除外）都是不現(xiàn)實的。
電子紙多媒體融合的需要
就目前電子紙如此昂貴的價格來說，實現(xiàn)平面媒體與音頻、視頻的融合是其必然要求，因為按一般的市場規(guī)律，商品的價值與使用價值要相符合，電子紙報紙要想贏得市場的認(rèn)可，多媒體融合是其必然的發(fā)展趨勢。但是就目前荷蘭飛利浦公司已經(jīng)上市的電子紙而言，其屏幕顯示的刷新速度太慢，雖然這種技術(shù)已經(jīng)可以滿足當(dāng)今報紙顯示的需求，但是，要想吸引讀者攜帶一種報紙閱讀儀器，這種產(chǎn)品還必須同時能提供視頻、音頻和其他動態(tài)信息，對于這些要求，飛利浦的這種產(chǎn)品在圖像刷新率上還難以勝任。
電子紙報紙它結(jié)合了印刷報紙的諸多特點(diǎn)，同時又具有電子媒體的巨大優(yōu)勢：更新及時，且無需重復(fù)印制，再經(jīng)過長途跋涉運(yùn)往數(shù)以千計的零售點(diǎn)，最終送到千家萬戶的餐桌上。因為很少有人會僅僅為了閱讀報紙而帶著手提電腦；而個人數(shù)碼助理(PDA)和手機(jī)屏幕太小，閱讀整張報紙很不方便，并且閱讀效果也不夠理想；電子書籍則因太重而尚未被讀者接受。另外所有這些裝置都裝有背光液晶顯示屏，不宜長期閱讀，并且閱讀效果也不夠理想。與此相反，電子報紙重量很輕，讀起來與印刷體非常相似。如果有一天，電子報紙可以在無需閱讀時卷起來，放入一個管子中，這將比迄今為止任何一種裝置都更便于攜帶。
而目前美國哥倫比亞的密蘇里大學(xué)正在進(jìn)行一項軟件實驗，該實驗旨在探究使用什么樣的軟件才能將報紙內(nèi)容用多媒體的形式顯示到電子顯示終端上。從2005年3月開始到現(xiàn)在，該大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院試出版了校報的周日版報紙（以前該報是周六報）——《哥倫比亞密蘇里人報》以全新的電子版姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。用于電子媒體的“嵌入印刷技術(shù)”將報紙以PDF版的形式保存，可供下載、瀏覽。視頻、音頻和其他多媒體形式可同時呈現(xiàn)在版面上。
“嵌入印刷技術(shù)”的發(fā)明者羅杰·費(fèi)爾德說，“這項技術(shù)對廣告商非常有吸引力。”10多個星期的實驗產(chǎn)生了至少3.5萬美元的廣告收入，而密蘇里大學(xué)的唐納德·W·雷諾茲新聞學(xué)院希望該項技術(shù)能夠廣泛應(yīng)用于報紙或其他印刷媒體。如果此項技術(shù)能與電子紙技術(shù)結(jié)合起來使用，則能相互取長補(bǔ)短，實現(xiàn)電子紙多媒體融合的發(fā)展。
探討電子紙報紙的性價比
與電子紙報紙相比，印刷報紙也并非毫無還手之力。印刷報紙的獨(dú)特性在于人們可以想買就買，想扔就扔。任何一種想與之競爭的電子產(chǎn)品都有一個內(nèi)在缺陷，即人們需要花錢購買一種設(shè)備。一次性購買倒不是問題，但這意味著人們在外出時必須記得帶上該設(shè)備，不能在火車晚點(diǎn)時買上一份打發(fā)時間，而且不能在看完后扔掉或送給不認(rèn)識的人。這樣一來，人們在外出時想讀點(diǎn)東西就要事先規(guī)劃，而且得整天帶著這么個設(shè)備。就連索尼和飛利浦也認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷報紙并不見得就那么不堪一擊。當(dāng)然，“電子報紙”的應(yīng)用領(lǐng)域其實并不限于報紙類印刷品。這種薄如紙張的屏幕更大的應(yīng)用領(lǐng)域也許是在ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品上。
“電子報紙”能否很快推廣開來，戰(zhàn)勝與之競爭的ＰＤＡ、手機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品而取代紙質(zhì)報紙呢？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的“電子報紙”還有幾個技術(shù)門檻，比如，“電子紙”現(xiàn)在還是不能像新聞紙那樣薄，折疊性上與新聞紙也有差距，功耗還有待進(jìn)一步降低。而影響電子紙廣泛應(yīng)用的最關(guān)鍵因素則是價格，赫斯特報業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官布羅芬認(rèn)為，如果“電子紙”成本能降到紙質(zhì)報紙一年的訂閱費(fèi)(美國的價格為200多美元)，就有大規(guī)模推廣的潛力，而如今技術(shù)最成熟的電子書售價還是300～400美元。在國內(nèi)電子紙的價格與傳統(tǒng)報紙的價格更是以十倍來計的。與此同時，隨著手機(jī)3G技術(shù)的逐步完善和應(yīng)用，特別是新近出現(xiàn)的“手機(jī)二維碼”技術(shù)，使得手機(jī)實現(xiàn)多媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)實，那么電子紙在價格上目前與手機(jī)相比是毫無競爭力的，如果隨著手機(jī)技術(shù)的不斷完善，不斷克服自身弊端的手機(jī)將是單純電子紙報紙無法戰(zhàn)勝的強(qiáng)大對手。
另外，由于世界范圍內(nèi)對“電子紙報紙”沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在電子紙、接收端、網(wǎng)絡(luò)傳輸格式標(biāo)準(zhǔn)都沒有統(tǒng)一的情況下，很難發(fā)揮全面及時的優(yōu)勢。在無線上網(wǎng)節(jié)點(diǎn)還不能實現(xiàn)無縫覆蓋的情況下，如果采用電腦聯(lián)網(wǎng)下載的方式，則喪失了電子報紙的便捷性。此外，由于是實時傳輸，以目前的技術(shù)水平，版式的完整很難兼顧，所以對出版者前期的要求很高。
綜合以上諸多因素，發(fā)展電子紙報紙對于報社來說還是需要謹(jǐn)慎對待的，特別是利用現(xiàn)有的移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展手機(jī)作為傳統(tǒng)媒體的延伸，要比報社自己投入大筆資金發(fā)展電子紙報紙的資金風(fēng)險小很多，因此報社是繼續(xù)把電子紙報紙作為一種獨(dú)立的介質(zhì)形式來發(fā)展，還是更為現(xiàn)實地探討報紙在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，還需要報社根據(jù)自身情況和技術(shù)發(fā)展來審慎思考其性價比。
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| (來自:printing-in-china.net 摘自中國印刷) |
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