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大會邀請我就世界范圍內(nèi)的印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和今后的發(fā)展趨勢發(fā)表一些看法，在開始演講前，請大家和我一起看一幅有關(guān)全球印刷產(chǎn)業(yè)的圖片。這是一張在夜間拍攝的地球衛(wèi)星圖片，圖片發(fā)亮部分地區(qū)代表工業(yè)化程度高，印刷在地區(qū)經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，同時也是經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)。
由于我們這次在以出鉆石而聞名的南非召開大會，我想將我們的 印刷產(chǎn)業(yè)比做一顆鉆石比較適合的。因為印刷產(chǎn)業(yè)也屬于比較精細的產(chǎn)業(yè)。一枚鉆石在當(dāng)初需要一個經(jīng)驗豐富的工匠從亂石中挑選出來，接著加工成比較大個的鉆石，進而加工成棱角分明能完美折射光線的精美鉆石．體現(xiàn)出無窮的美麗。 印刷也一樣．要想對之獲得全面的理解就必須從各個角度去學(xué)習(xí)研究．單單從某個角度去理解都是如同從一個側(cè)面觀察鉆石，難以知其全貌。
所以今天請大家和我一起來全面了解印刷，以求更完美地去創(chuàng)造 印刷品．將其不足之處降低到最低限度。我們下面將探討的內(nèi)容包括經(jīng)濟、生產(chǎn)率、商業(yè)印刷、報業(yè)印刷．以及包裝、辦公快印和媒體廣告、紙張信息技術(shù)等。這些方面都會以不同方式對 印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同程度的影響，每個方面都應(yīng)引起我們足夠的重視和關(guān)心。
首先讓我們關(guān)心一下工藝方法．因為很多 印刷業(yè)者在市場中遭遇失敗就是因為其工藝方法過于單調(diào)所致。很多 印刷業(yè)者僅僅將自己局限于或膠印或柔印或凹印一種印刷方式。大約100年前，凸印一統(tǒng)天下，后來演變?yōu)橐阅z印為主導(dǎo)的情形．膠印提供了良好的綜合性能和較短的生產(chǎn)周期。但時至今日，情況又發(fā)生了很大變化，不再是膠印一統(tǒng)天下了，膠印已經(jīng)越來越感受到來自其他 印刷方式的壓力。有些印刷方式雖然產(chǎn)生時間不長．但發(fā)展十分迅猛。膠印固然可以提供良好的質(zhì)量和交貨周期，但同時噴墨印刷和色粉印刷也為 印刷者帶來了實實在在的好處。特別值得一提的是這些印刷方式與數(shù)字技術(shù)良好地結(jié)合在一起可以實現(xiàn)按需印刷。所以對大多數(shù)印刷者來說，我們目前正處于一種多種 印刷方式相互競爭的年代，所以我們要了解各種印刷方式，以明確自身所處的位置。
膠印是名副其實的有壓印刷，在大多數(shù)發(fā)達國家，膠印工人特別是單張紙膠印工人的數(shù)量在逐漸減少．有人預(yù)測說膠印今后將以每年5％的速度遞減，在印刷發(fā)達市場已經(jīng)實現(xiàn)了CTP．這使得操作流程更加簡便順暢，使得企業(yè)更具競爭力，同時也使得沒有投資CTP的印刷廠更加力不從心。
從某種程度上來說，柔印是一個亮點。包裝 印刷．尤其是柔印包裝 印刷市場發(fā)展勢頭良好，柔印的品質(zhì)更加逼近膠印．其寬廣的承印范圍更是令那些薄膜和鋁箔印刷商青睞。凹印是高品質(zhì)印刷的王者，但制版周期過長，所以凹印適于承印對品質(zhì)要求高而對時效要求不是太高的印品印制。一些國際知名的公司如Creo等都在竭力解決凹印制版問題，但目前還沒有獲得明顯進展。
噴墨 印刷的產(chǎn)生是印刷界一件大事，噴墨印刷廣泛應(yīng)用于打樣、標(biāo)牌制作、海報復(fù)制等．質(zhì)量已經(jīng)不是問題，如果噴墨印刷能夠進一步提高效率，這項技術(shù)還是具有十分光明的前途的。并且像所有數(shù)字印刷方式一樣．噴墨印刷也可以實現(xiàn)個性化按需印刷。像噴墨 印刷這類基于色劑的 印刷方式已經(jīng)解決了一度存在的印刷質(zhì)量問題，印刷商們在有限的時間里淘汰了復(fù)印機，這類基于色劑的 印刷方式仍有巨大的潛力可待挖掘以適應(yīng)更多的應(yīng)用范圍。
凸印是印刷在一定經(jīng)濟條件下的一個發(fā)展階段，但在一些欠發(fā)達地區(qū)這種 印刷方式依然廣泛存在。在某種意義上來說．目前凸印方式仍然在世界范圍內(nèi)廣泛存在．如平時我們所說的平壓模切機、壓痕機、打孔機、壓紋機等等都可以看作是凸印的呈現(xiàn)形式。
電子照排技術(shù)和其他技術(shù)都是 印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的重大技術(shù)，但他們中的任何一項技術(shù)都不能稱為最重要，因為技術(shù)的發(fā)展是動態(tài)的，發(fā)展永不停息，將目光停留在某種單一的技術(shù)上面是極其危險的。
影響印刷的另一個重要因素是經(jīng)濟，一個國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)示了這個國家的 印刷業(yè)發(fā)展，有一個簡單的等式就是：一個強大的經(jīng)濟等于一個發(fā)達的印刷產(chǎn)業(yè)。
談到國內(nèi)生產(chǎn)總值．如今世界上有16個頂級的大經(jīng)濟體，都有著強大的經(jīng)濟實力，大多數(shù)這些國家的代表都參加了此次會議，這些國家都有 印刷產(chǎn)業(yè)，并且對各國的國內(nèi)生產(chǎn)總值作出了突出貢獻。事實上．這16個經(jīng)濟體的GDP占全世界的82％，如果可以計算的話，我敢說這16個經(jīng)濟體的印刷產(chǎn)業(yè)加起來大概也會占到全世界 印刷產(chǎn)業(yè)的80％左右。
像其他任何一個制造產(chǎn)業(yè)一樣，印刷產(chǎn)業(yè)同樣受到諸如數(shù)字化、機械化為世界所帶來的生產(chǎn)力進步的巨大影響。生產(chǎn)力的發(fā)展使客戶對印刷商在交貨時間和產(chǎn)能上提出了更高的要求．這是印刷商不愿面對的事實。但生產(chǎn)力進步帶來的好處是很多的，如減少了浪費，縮短了準(zhǔn)備時間．印品顏色與原稿顏色更為接近，卷筒紙 印刷機擁有閉環(huán)彩色控制，這一點更是為 印刷帶來了益處。
另外，我們需要從印刷品種類的角度審視一下商業(yè)印刷，所謂商業(yè)印刷是指為滿足個別客戶需要而進行的印刷．是一種”受雇印刷”。
在世界不同地區(qū)，商業(yè)印刷具有不完全一致的概念和外延，在發(fā)達地區(qū)，商業(yè)印刷(主要指膠印)正在受到越來越嚴重的威脅，商業(yè)印刷的從業(yè)者自2000年左右已開始衰減，并會持續(xù)衰減下去。這種趨勢產(chǎn)生的一個主要原因是過度競爭。在北美，一些人士估計商業(yè)印刷的生產(chǎn)能力已經(jīng)兩倍或3倍于實際需要。
一方面，高性能、高生產(chǎn)能力的新設(shè)備在不斷投入運行，而陳舊的設(shè)備依然具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力而在繼續(xù)使用。但另一方面．該行業(yè)存在的兩種不同的商業(yè)模式也是造成生產(chǎn)力浪費的一大原因．一種是基于現(xiàn)代商業(yè)觀念．謹慎投資的商業(yè)模式．另一種是廣泛被第二和第三代印刷商采用的單純以盡快獲取利潤為目的的簡單商業(yè)模式。后者正逐漸淡出歷史舞臺．但在很多發(fā)達國家仍然大量存在這種家庭印刷業(yè)者．他們?nèi)耘f可以通過簡單經(jīng)營獲取利潤．這種家庭式的印刷作坊從長遠來看遲早會被淘汰．短期內(nèi)也不會對整個 印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生太大影響。這種混合的商業(yè)模式和過度競爭造成了發(fā)達國家商業(yè)印刷領(lǐng)域混合衰退的產(chǎn)業(yè)形勢。雖然如此．商業(yè)印刷的前景還是堪稱光明的．隨著經(jīng)濟的增長．商業(yè) 印刷也在快速增長但如何處理陳舊落后的設(shè)備是一個不容忽視的嚴重問題。
在報業(yè)印刷領(lǐng)域的情形也是類似的．發(fā)達國家的報業(yè)印刷正逐步衰減．但發(fā)展中國家的報業(yè) 印刷卻花開正濃。但報紙的購買者基本上是老讀者年輕人更喜歡通過多種不同的方式獲取信息。這一點促使廣告商將很大一部分廣告投放量從報紙撤放到其他媒體但報紙仍然是一個舉足輕重的媒介。在美國，報紙的幅面在變小這樣，一方面減少了紙張消耗，一方面對年輕人產(chǎn)生了更大的吸引力。我個人認為報紙作為一種媒介永遠不會消失．但報紙作為影響人們行為觀念的主導(dǎo)媒介地位卻在動搖。
包裝印刷仍是值得寄予厚望的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不管在發(fā)達國家還是不發(fā)達國家包裝印刷的發(fā)展速度都遠遠超過了國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度。商家在挖空心思地更加貼近顧客．將市場一再細分這就意味著對商品包裝的更多需求。在當(dāng)今的零售領(lǐng)域商品的包裝銷售甚至高于商品本身。隨著發(fā)展中國家的不斷成長，同樣需要像在發(fā)達國家那樣不斷深入地細分市場。對包裝的需求只會增加不會減少。商品包裝的巨大需求為膠印、柔印、凹印以及其他幾乎所有的印刷方式帶來了增長良機。相對來講．柔印和數(shù)字 印刷更加可以從中獲益。
海報和招貼是 印刷業(yè)務(wù)的一個重要組成部分．我們已經(jīng)將此部分與包裝印刷分離開來．因為噴墨印刷正逐步取代絲網(wǎng)印刷和膠印在此領(lǐng)域成長起來。隨著更多電子文件的提供和電子文件獲取的容易度提高以及短版活的增加．?dāng)?shù)字 印刷也日益凸顯出其重要作用。
辦公文印甚至不能被看作印刷的一部分，但我們應(yīng)該看到在印刷行業(yè)整體不太景氣的情況下．紙張卻在保持較快地增長消耗．現(xiàn)在，很多以前采用復(fù)印或小膠印機印刷的文件普遍由激光打印機來完成。施樂公司的iGen3和HP—Indio可以完成高質(zhì)量彩色打印，一些機關(guān)社團需要的小冊子等印刷品都可以在辦公室完成。辦公文印快速發(fā)展需要兩個條件：第一，數(shù)字印刷機的操作更趨簡單，不像傳統(tǒng)膠印機那樣對操作者的工藝技術(shù)水平要求甚高，最好可以實現(xiàn)一鍵操作：第二．可以大大縮短印制周期，為辦公和商務(wù)帶來便捷和效益。
我希望可以看到更多的類似 印刷在文印領(lǐng)域的”移植應(yīng)用“的出現(xiàn)，這種”移植應(yīng)用”在發(fā)展中國家更具意義因為在這些國家．這種”移植印刷”可以直接跳過發(fā)達國家所經(jīng)歷的中間發(fā)展階段而實現(xiàn)一步到位。 印刷產(chǎn)業(yè)除了受商業(yè)印刷、報業(yè)印刷、海報和招貼印刷辦公文印等各個組成部分的影響外，還受很多外部因素的影響。
廣告代理商是代替所代理的商家選擇廣告投放媒介．他們也必須了解印刷的優(yōu)勢。宣傳印刷的任務(wù)責(zé)無旁貸地落在印刷產(chǎn)業(yè)自身肩上，而印刷業(yè)者并沒有很好地完成這個任務(wù)。在北美．美國的印刷產(chǎn)業(yè)在幾個組織的支持下成立了印刷委員會．該委員會的任務(wù)就是促進印刷更為廣泛地獲得應(yīng)用。
創(chuàng)意設(shè)計人員同樣也是影響印刷經(jīng)濟的部分因素．創(chuàng)意設(shè)計人員只有在全面了解諸如燙印凹凸印刷模切、紫外上光等工藝對印刷品產(chǎn)生的影響以及每個工藝對印品所產(chǎn)生的價值，才能設(shè)計出符合印刷要求的創(chuàng)意設(shè)計作品。
出版商已經(jīng)不再局限于向人們提供 印刷品，而是將內(nèi)容通過因特網(wǎng)、電視等多種媒體向大眾銷售和傳播。對 印刷業(yè)者來說．和出版商一同修改完善印刷產(chǎn)品，保持最后的印刷產(chǎn)品獲得最大利潤是職責(zé)所在。
目前居家辦公已經(jīng)興起．居家辦公也是影響未來印刷產(chǎn)業(yè)的一個因素。由于有了電腦和網(wǎng)絡(luò)，人們在家辦公和在辦公室辦公一樣高效。居家辦公同樣需要印刷．人們通常的想法是通過網(wǎng)絡(luò)或直接到就近的店面去解決此問題。所以印刷從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注這個新興的市場。
電腦在世界范圍內(nèi)的廣泛應(yīng)用，和文字處理程序的不斷完善使更多的人包括很多有寫作潛質(zhì)的人卷入了這個技術(shù)風(fēng)暴， 印刷商可以幫助他們很輕松地實現(xiàn)個人出版。
因特網(wǎng)已經(jīng)滲透到世界的每個角落，通過搜索引擎人們可以輕松地查找到所需要的信息。正因如此，印刷品的讀者正在不斷減少，圖書管理員感覺到圖書館里參考書被翻閱的次數(shù)在慢慢減少。因特網(wǎng)正逐步取代印刷作為主導(dǎo)媒介的核心地位．印刷的發(fā)展步履沉重。
電視媒介由于其強大的視覺感受和高效的信息傳輸能力對人們產(chǎn)生了很大的吸引力但同時長時間坐在電視機前卻不是好事。衛(wèi)星和有線電視技術(shù)使得電視頻道空前增多，這也使得廣告內(nèi)容難以在給定的時間里獲得很高的收視率，何況借助最新的數(shù)字電視技術(shù)人們可以選擇忽略廣告內(nèi)容而直接進入自己想看的內(nèi)容。商家也開始重新審視電視媒介的廣告效應(yīng)，一些商家又重新開始依賴印刷媒介投放廣告。
無線電廣播媒介并沒有在電視出現(xiàn)之后像人們當(dāng)初預(yù)想的那樣消失，事實上，廣播電臺的數(shù)量不減反增，這也印證了廣播媒介不會消失的道理。廣播仍不失為一個不錯的廣告投放選擇。
電子郵件的普及使我們進入了一個即時交流的信息時代，郵政業(yè)務(wù)的衰減意味著我們正迅速接受電子郵件作為一種快捷高效的信息傳遞手段的優(yōu)勢。即時電子信息交互工具作為電子郵件的一個分支也立刻為年輕一代所崇尚，通過這種交流工具可以實現(xiàn)”一對一”、”一對多”、”多對多”的交流模式。
另外，網(wǎng)絡(luò)日志是人們進行信息交流的最新時尚，網(wǎng)絡(luò)日志是一種在線日記。當(dāng)東南亞遭受海嘯肆虐的時候，世界各地的人們通過網(wǎng)絡(luò)日志在發(fā)表各自的感想。
所有這些說明商家和大眾在當(dāng)今都有多種媒介可供選擇，此種情形之下，印刷仍能輕易保持穩(wěn)定的增長是不切實際的。社會處于急劇變革之中，我們必須快速應(yīng)變，以保持我們的市場份額和競爭力。
至此我們已經(jīng)討論了很多有關(guān)媒介發(fā)展形勢的內(nèi)容，總之，印刷媒介正處于一個錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境之中，在此次會議之前很多國家和地區(qū)的與會代表表達了對所在地區(qū) 印刷形勢的看法，下面列舉幾條：
日本印刷聯(lián)合會的代表談到：”因特網(wǎng)的普及使得人們在選擇獲取信息的工具時逐漸遠離印刷�！眮碜灾袊愀鄣拇碚f：“香港的 印刷商已經(jīng)將印刷廠設(shè)到了中國內(nèi)地以求降低成本。香港當(dāng)?shù)氐?A >印刷業(yè)近年來增長緩慢，而在內(nèi)地設(shè)廠后情況好轉(zhuǎn)，預(yù)計今后3年大概可以保持每年兩位數(shù)的增長速度�！�
巴西印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會的代表說：”自2001～2003年，我們的印刷紙張消耗下降了4，2％。”
美國印刷產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會的代表說：”我們正努力通過數(shù)字通訊技術(shù)取代印刷�！�
來自此次會議主辦國一一南非的代表則說：”我們注意到在 印刷媒介的廣告投放數(shù)量在減少，其他媒介正對印刷媒介產(chǎn)生巨大威脅�！�
下面我們來討論一下廣告市場對印刷的影響，現(xiàn)在雖然受到電子媒介的影響，但印刷仍然保持著一定的競爭力。在美國，廣告市場的產(chǎn)值大約占到全國GDP的2.3％～2．5％，這之中印刷媒介部分占據(jù)半壁江山，另外，雜志、報紙、直郵、黃頁分享了剩余部分。
世界范圍內(nèi)的廣告市場仍在不斷增長，從2001年的4410億美元增長到2005年的5530億美元，年增長率達6％。所以只要我們保持住印刷在其中的份額，我們的日子就不會太難過。
電子信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使我們的作業(yè)模式從”印刷一分發(fā)”發(fā)展成為”分發(fā)(電子文件)一(選擇)印刷”。在這種新模式下，人們可以選擇性印刷或直接在電腦屏幕上進行閱讀，這就造成了 印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。
另外，依賴郵遞將印刷品分發(fā)至讀者手中的過程比起電子郵件的即時快捷相去甚遠。這也是印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。
造紙產(chǎn)業(yè)也承受著壓力，每年生產(chǎn)的紙漿和紙張需要砍伐40億株林木，大約相當(dāng)于商用林木總量的一半左右。
目前，紙張的需求就北美和西歐來講已經(jīng)不再那么強勁，因為電子媒介已經(jīng)在這些地區(qū)深入發(fā)展。但在發(fā)展中國家，對紙張的需求卻與日俱增。環(huán)保人士不斷向造紙產(chǎn)業(yè)簏加壓力，而 印刷產(chǎn)業(yè)也間接感受到了這種壓力。
需要我們關(guān)注的另一個產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)，對印刷產(chǎn)業(yè)來講信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一柄雙刃劍，一方面，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我們的印前流程提供了方便，簡化了工藝流程，減少了準(zhǔn)備時間；另一方面又帶來了我們不愿看到的因特網(wǎng)和電子郵件。
今天的信息技術(shù)已經(jīng)將印刷武裝的不再是完全意義上的工藝技術(shù)． 印刷車間的工人需要掌握一定的信息技術(shù)，將來更是如此。對印刷廠的高效管理離不開對數(shù)據(jù)的掌握，只要機器運轉(zhuǎn)就能賺錢”的時代一去不返了。老總們需運用電腦去做項目預(yù)算、成本跟蹤、個體工作評定等～系列的工作，而離開電腦，這些工作都無從實現(xiàn)，更不會有強大的企業(yè)競爭力。
JDF是目前印刷行業(yè)和德魯巴2004的流行詞匯，人們似乎透過JDF看到了更為美好的印刷前景。但是，大量的現(xiàn)有設(shè)備將是實現(xiàn)JDF的巨大障礙，因為大多數(shù)設(shè)備沒有與JDF的內(nèi)部兼容性。
綜上所述，我們應(yīng)當(dāng)重新審視 印刷產(chǎn)業(yè)，時代在變，我們也要跟著變，應(yīng)當(dāng)對外界變化更為敏感，反應(yīng)更加迅速，應(yīng)當(dāng)及時更新技術(shù)，更加密切地注視我們的客戶的變化而作出回應(yīng)。應(yīng)當(dāng)重塑商業(yè)運營模式，增加服務(wù)內(nèi)容，改變管理方式，努力幫助我們的客戶將信息更好地傳遞給他們的客戶�！� |
