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| 美國(guó)特種印刷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)漸入增長(zhǎng)佳境 |
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特種印刷是現(xiàn)有印刷技術(shù)中應(yīng)用領(lǐng)域最廣泛最具發(fā)展活力的印刷技術(shù)，特種印刷市場(chǎng)也是印刷領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)商品的差異化需求已越來(lái)越明顯，而作為商品包裝生產(chǎn)商的包裝印刷企業(yè)該如何在這一發(fā)展趨勢(shì)中發(fā)揮作用？如何在商品包裝上幫助實(shí)現(xiàn)商品的差異化？特種印刷就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
捕捉市場(chǎng)機(jī)遇
我們通常所說(shuō)的印刷，一般是指書(shū)刊，報(bào)紙、畫(huà)冊(cè)等的印刷，訂單數(shù)量一般都比較大，生產(chǎn)周期比較長(zhǎng)，承印材料比較常見(jiàn)，印刷過(guò)程中有實(shí)體印版，給予一定的壓力，使用一般的油墨印刷得到印刷品。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展和人們對(duì)印刷品的不同需求，印刷方式和印刷的應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣，我們將采用不同于一般制版，印刷、印后加工方法和材料進(jìn)行生產(chǎn)以供特殊用途的印刷方式統(tǒng)稱為特種印刷，使用具有特殊性能的油墨在紙上或其它承印材料上進(jìn)行印刷；使用特殊的印刷方法在特殊的形狀或特殊的材料上進(jìn)行印刷。由此可見(jiàn)，特種印刷的概念具有很大的相對(duì)性，特種印刷并不一定局限于一般意義上的印刷方法，實(shí)際上，特種印刷應(yīng)該被認(rèn)為是在傳統(tǒng)印刷技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的印刷分支，其特殊性主要表現(xiàn)在印刷生產(chǎn)過(guò)程的特殊性、印刷設(shè)備的專用性、承印物的多樣性。
特種印刷是現(xiàn)有印刷技術(shù)中應(yīng)用領(lǐng)域最廣泛，又最具發(fā)展活力的印刷技術(shù)，特種印刷市場(chǎng)也是印刷領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。對(duì)于印刷企業(yè)而言，特種印刷技術(shù)應(yīng)該是對(duì)傳統(tǒng)印刷工藝的縱向補(bǔ)充，而非橫向的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。印刷企業(yè)需要考慮的應(yīng)該是從哪個(gè)領(lǐng)域引入哪種特種印刷工藝，準(zhǔn)確定位，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身在所從事領(lǐng)域中的發(fā)展壯大。
美國(guó)特種印刷耗材市場(chǎng)分析
據(jù)預(yù)測(cè)，隨著數(shù)碼印刷在辦公領(lǐng)域和家庭應(yīng)用的增長(zhǎng)以及客戶對(duì)產(chǎn)品差異化和安全方面需求的提高，美國(guó)特種印刷耗材市場(chǎng)將以7.4％的年增長(zhǎng)率獲得提升，到2007年，其產(chǎn)值預(yù)計(jì)可達(dá)180億美元(當(dāng)前大約為150億美元)。在2002年特印耗材市場(chǎng)中，墨粉、油墨、光面數(shù)碼印刷紙、合成紙和有關(guān)化學(xué)藥品等耗材占到整個(gè)特印耗材市場(chǎng)份額的40％，而到2007預(yù)計(jì)可達(dá)45％。上述耗材中，油墨和墨粉將獲得6.3％的年增長(zhǎng)率，到2007年產(chǎn)值有望達(dá)到130億美元，而墨粉市場(chǎng)似乎會(huì)增長(zhǎng)得更快，因?yàn)榇罅康募す獯蛴C(jī)在專業(yè)領(lǐng)域被安裝和投入使用。據(jù)估計(jì)，到2007年，僅安裝在辦公領(lǐng)域的激光打印機(jī)就將達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)，由此將帶來(lái)高達(dá)75億美元的墨粉需求市場(chǎng)。
在特種油墨市場(chǎng)，數(shù)碼印刷專用油墨和防偽安全油墨也將由于客戶對(duì)防偽和產(chǎn)品差異化的需求而得到更為廣泛地應(yīng)用。到2007年，數(shù)碼設(shè)備(如數(shù)碼相機(jī)、噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)等)在辦公和個(gè)人領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度將超過(guò)傳統(tǒng)窄幅面POP產(chǎn)品制作材料、用途與使用周期工業(yè)領(lǐng)域。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2002年，美國(guó)辦公和個(gè)人領(lǐng)域使用的激光打印機(jī)和噴墨打印機(jī)數(shù)量為1．25億臺(tái)，這為特種油墨市場(chǎng)帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)遇。
POP窄幅面EP印刷市場(chǎng)
2002年，美國(guó)零售消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)35000萬(wàn)美元，有調(diào)查表明．由于有70％的消費(fèi)者都是在賣(mài)場(chǎng)中做出購(gòu)買(mǎi)決定的，因此，無(wú)論是生產(chǎn)商還是零售商都極其看重POP(point．of-purchase，購(gòu)買(mǎi)時(shí)點(diǎn)廣告)促銷(xiāo)手段．以期取得更大的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
印刷市場(chǎng)收益約為440億美元，到2007年估計(jì)可以增加到560億美元。其中，以膠印和EP(Electrophotography，激光成像或者電子照相)印刷為主的窄幅面印刷占據(jù)了25％的市場(chǎng)份額，到2007年這-比例有望超過(guò)30％ ，這一增長(zhǎng)將主要?dú)w因于窄幅面印刷設(shè)備更為廣泛地應(yīng)用。
EP印刷的對(duì)象極為廣泛，包括海報(bào)、標(biāo)識(shí)、展板、卡片、標(biāo)簽等等，EP 印刷方式的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)30％。在目前的POP印刷市場(chǎng)中，采用EP印刷的POP 印刷市場(chǎng)份額約為20億美元，而到2007年．這一數(shù)值有望超過(guò)50億美元。
在POP廣告的各種印刷方式中，由于客戶POP的制作周期越來(lái)越短．?dāng)?shù)碼印刷方式(包括噴墨印刷和EP印刷)的增長(zhǎng)速度(11％ 的增速)要高于傳統(tǒng)的模擬印刷方式(3％ 的增速)，再加上客戶有時(shí)會(huì)指定一些特殊的POP制作材料，這樣EP印刷就有機(jī)會(huì)從其它的窄幅面POP印刷市場(chǎng)(主要是膠印市場(chǎng))奪得部分市場(chǎng)份額。
實(shí)際上，增長(zhǎng)中的POP市場(chǎng)只不過(guò)是發(fā)展中的特種印刷市場(chǎng)的一部分，到2007年，POP印刷市值有望達(dá)到56億美元，比2002年多出了11億，究其原因，主要是由于零售商比以往更加頻繁地更換店內(nèi)的標(biāo)識(shí)和廣告，從而提高了POP廣告的市場(chǎng)需求。
直郵廣告市場(chǎng)
在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，印刷企業(yè)應(yīng)該能夠勝任客戶對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷或者說(shuō)按需印刷的要求，直郵業(yè)務(wù)就提出了這方面的挑戰(zhàn)。據(jù)美國(guó)直銷(xiāo)協(xié)會(huì)(DMA)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2005年秋季，美國(guó)直郵業(yè)務(wù)仍保持了持續(xù)增長(zhǎng)，投資回報(bào)率也持續(xù)居高，到2009年以前，直郵廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額將保持6．4％ 的增長(zhǎng)速度。在2005年，直郵廣告的投資回報(bào)比率為l1．49：1(即在直郵廣告上投入一美元就可以帶來(lái)l1．49美元的收益)。 |
| (來(lái)自:printing-in-china.cn,摘自中國(guó)印刷) |
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