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明星當(dāng)“主編”不再容易
楊瀾的《瀾LAN》，魯豫的《豫約》，徐靜蕾的《開(kāi)啦》，趙薇的《天使旅行箱》，李湘的《相信》……電子雜志伴隨著這些名人的加盟，不斷躍入人們的視野。
因?yàn)闆](méi)有刊號(hào)的限制，沒(méi)有紙張和印刷費(fèi)用，發(fā)行成本低廉，網(wǎng)絡(luò)出版被人們寄予了無(wú)限的遐想。然而，諸多弊病也應(yīng)運(yùn)而生，日前，新聞出版總署提出，將提高電子書的準(zhǔn)入門檻。
網(wǎng)絡(luò)博客衰退電子雜志興起
電子雜志是集合了聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻等眾多元素的數(shù)字雜志，具有可視性、交互性、娛樂(lè)性、傳播速度快、免費(fèi)等特點(diǎn)，被認(rèn)為是博客之后又一把互聯(lián)網(wǎng)之火。
繼明星開(kāi)博之后，明星、名人變身網(wǎng)絡(luò)雜志主編也成為一種風(fēng)尚。博客帶有太明顯的個(gè)人色彩，惹來(lái)罵聲的概率也相對(duì)較高，因此名人博客現(xiàn)在已開(kāi)始降溫。取而代之的是電子雜志。2005年底，楊瀾創(chuàng)辦了第一本個(gè)人電子雜志《瀾LAN》，目標(biāo)人群鎖定20至35歲的年輕女性，內(nèi)容涉及服飾、人物、旅游、音樂(lè)、讀書等方面，不亞于一本綜合性時(shí)尚雜志。
不到兩年，陳魯豫的《豫約》、姜培琳的《培琳秀客》、高圓圓的《緣來(lái)是你》、秦嵐的《嵐嵐細(xì)雨》、周筆暢的《明星志》、張含韻的《超級(jí)女孩張含韻》、趙薇的《天使旅行箱》和李湘的《相信》陸續(xù)跟進(jìn)。而博客女王徐靜蕾的電子雜志《開(kāi)啦》正式上線時(shí)，更請(qǐng)來(lái)王朔、韓寒、周點(diǎn)點(diǎn)等大牌開(kāi)設(shè)專欄，電子雜志市場(chǎng)仿佛一下火爆起來(lái)。
比起博客泛泛的閱讀人群來(lái)說(shuō)，電子雜志的人群特征更加明確，也構(gòu)成了電子雜志比較明晰的廣告盈利模式�！稙慙AN》單期下載量100萬(wàn)、點(diǎn)擊率5000萬(wàn)，占據(jù)中國(guó)電子雜志總下載量近一半份額，輝煌的戰(zhàn)績(jī)讓人很容易嗅到鈔票的味道�！堕_(kāi)啦》靠著名人效應(yīng)的多重疊加，閱讀量輕松過(guò)1億。目前，《瀾LAN》、《豫約》都已宣布盈利，而徐靜蕾代言的3個(gè)品牌均已成為《開(kāi)啦》的客戶，《開(kāi)啦》的年廣告收入達(dá)2000萬(wàn)。
監(jiān)管有難度電子雜志屢違規(guī)
然而，在追求眼球經(jīng)濟(jì)、轟動(dòng)效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一些電子雜志難免走火入魔，頻打“聲色”擦邊球。
記者在網(wǎng)上隨意搜索了一些電子雜志來(lái)看，《男人志》、《復(fù)眼》、《財(cái)經(jīng)文畫》等在內(nèi)的眾多電子雜志，封面制作都異常精美。雖然有部分健康的時(shí)尚內(nèi)容，但還是打包了大量的涉黃文章，通過(guò)在封面放置頗具誘惑性的標(biāo)題和暴露的圖片來(lái)吸引眼球。在記者查看的電子雜志中，50%都采用在健康報(bào)道中穿插色情內(nèi)容的隱性手法，這種專打擦邊球的行為就是為了應(yīng)付猝不及防的檢查或查封。
明星電子雜志也不例外。徐靜蕾的《開(kāi)啦》就把網(wǎng)絡(luò)吸引眼球的不良手段應(yīng)用到了極致，把自己的電子雜志辦得“有聲有色”。就《開(kāi)啦》已經(jīng)上線的兩期雜志內(nèi)容看，第一期“活色生香”的《我們的性能力》一文，通篇都是一些有違傳統(tǒng)道德和公序良俗的語(yǔ)言，第二期專欄作者韓寒大談“性事”，且公開(kāi)支持未成年人偷吃禁果，這些“開(kāi)放”文章已經(jīng)引起了一些網(wǎng)民的強(qiáng)烈不滿。
由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)管，電子雜志本身存在的問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越明顯，內(nèi)容趨同已經(jīng)浮現(xiàn)，特別是那些僅是集成圖片庫(kù)的雜志，內(nèi)容單一，缺乏雜志應(yīng)有的深度和內(nèi)涵。
有些內(nèi)容過(guò)于隨意，甚至帶有宣泄、謾罵等過(guò)激言論，給社會(huì)造成負(fù)面影響。
電子書出版總署擬提高門檻
電子雜志雖號(hào)稱新媒體，但事實(shí)上也具有媒體的功能，因此就應(yīng)該承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰日前透露，正在修訂的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理?xiàng)l例》將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版物的管理，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版雜志或者書籍等出版物，將借鑒傳統(tǒng)出版物的管理模式，采用登記準(zhǔn)入制度。沒(méi)有出版資格的企業(yè)、團(tuán)體或者個(gè)人如果在互聯(lián)網(wǎng)上出版發(fā)行電子雜志、電子書等，需向總署申請(qǐng)相關(guān)的登記準(zhǔn)入資格。這個(gè)準(zhǔn)入的門檻不會(huì)很高，但需要有一定的實(shí)力和影響力。條例預(yù)計(jì)將在今年年底推出。
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