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| 數(shù)碼印刷挑起影像產(chǎn)業(yè)巨頭戰(zhàn)爭(zhēng) |
在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)碼印刷的增長(zhǎng)雖然低于印刷行業(yè)總體增長(zhǎng)的15% ，但是中國(guó)市場(chǎng)的潛力以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等巨大商機(jī)，使影像業(yè)巨頭們紛紛把目光投向中國(guó)，而且其很多重要的市場(chǎng)決策也開(kāi)始圍繞中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)。
CNET科技資訊網(wǎng)7月4日北京報(bào)道（梁欽）一份“新鮮”的《Corriere dello Sport》報(bào)就擺在眼前——通過(guò)數(shù)碼印刷報(bào)紙服務(wù)，你可以第一時(shí)間在國(guó)內(nèi)看到德國(guó)世界杯的當(dāng)?shù)丶埫襟w報(bào)道。以往需要好幾天時(shí)間才能看到的國(guó)外報(bào)紙，可以實(shí)時(shí)地和當(dāng)?shù)毓蚕怼秸〗菅菔镜姆秸龜?shù)碼印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)，使人們感受到數(shù)碼印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷已經(jīng)逐步改變了人們的生活、工作方式。
全球印刷行業(yè)權(quán)威資深專(zhuān)家Romano認(rèn)為，數(shù)碼印刷是必然的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2010年占印刷總量的38%.在中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)碼印刷的增長(zhǎng)雖然低于印刷行業(yè)總體增長(zhǎng)的15% ，但是中國(guó)市場(chǎng)的潛力以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等巨大商機(jī)，使影像業(yè)巨頭們紛紛把目光投向中國(guó)，而且其很多重要的市場(chǎng)決策也開(kāi)始圍繞中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)。
柯達(dá)并購(gòu)5 大品牌、惠普收購(gòu)Scitex Vision 并與日本精工展開(kāi)合作、全球印刷巨頭紛紛涉足中國(guó)市場(chǎng)……印刷產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合并的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)合中發(fā)展
目前，在IT產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)與合作已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展必須面對(duì)的課題。而在全球印刷產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)與合作的案例同樣無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生。
對(duì)于全球印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，世界印刷大會(huì)及傳播論壇、南非印刷工作者聯(lián)合會(huì)主席、執(zhí)行總裁Chris Sykes 指出，西歐、美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)的印刷市場(chǎng)存在著合并的趨勢(shì)。大型印刷公司和集團(tuán)不斷并購(gòu)中型印刷企業(yè)，而小型印刷公司則朝著更加專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展。Chris Sykes 強(qiáng)調(diào)，大型公司面臨必須加大投入成本以及全球化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，通過(guò)發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)降低單位成本。這其中，數(shù)碼印刷將成為市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
各大影像業(yè)巨頭的動(dòng)作，印證了Chris Sykes 的觀(guān)點(diǎn)。早在今年年初，柯尼卡美能達(dá)把單反相機(jī)業(yè)務(wù)出售給索尼，終止了傳統(tǒng)影像領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型商業(yè)科技領(lǐng)域，謀求在辦公設(shè)備及按需印刷領(lǐng)域的更大發(fā)展�；萜照诜e極對(duì)圖形藝術(shù)行業(yè)加大投入，其中包括，收購(gòu)Scitex Vision 公司；與日本精工合作開(kāi)發(fā)針對(duì)戶(hù)外標(biāo)牌打印市場(chǎng)的溶劑型打印機(jī)；培育正確的合作關(guān)系確保膠印市場(chǎng)的互補(bǔ)關(guān)系，除了與海德堡（Heidelberg）和愛(ài)克發(fā)的合作，還與Dainippon Screen簽訂了協(xié)議。
從2003年開(kāi)始，柯達(dá)進(jìn)行了從傳統(tǒng)影像領(lǐng)域向數(shù)碼影像領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而僅僅兩年時(shí)間，圖文影像界的克里奧Creo、柯達(dá)寶麗光KPG 、柯達(dá)NexPress、柯達(dá)萬(wàn)印Versamark 、柯達(dá)安凱Encad 等，都被柯達(dá)100%收入旗下。經(jīng)歷了系列并購(gòu)和組織架構(gòu)調(diào)整后，整合了數(shù)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源的柯達(dá)，已經(jīng)成為一家向傳統(tǒng)印刷企業(yè)、數(shù)碼印刷領(lǐng)域提供頂級(jí)數(shù)字印刷解決方案的供應(yīng)商。
另外，國(guó)際公司與本土公司的合作同樣引人注目。北人印刷機(jī)械股份有限公司和日本三菱重工株式會(huì)社紙印刷機(jī)械事業(yè)部宣布成立合資公司——北京三菱重工北人印刷機(jī)械有限公司。新公司旨在為中國(guó)和全球其它市場(chǎng)提供四開(kāi)四色膠印機(jī)及印刷方面的解決方案。
而就在6 月中旬，中國(guó)直郵協(xié)會(huì)印刷及商函制作設(shè)備專(zhuān)業(yè)委員會(huì)成立。惠普、IBM 等40多家直郵行業(yè)企業(yè)參與。對(duì)于這一組織的成立，有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，直郵印刷及商函制作設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅速，而且其中的可變數(shù)據(jù)印刷已經(jīng)成為數(shù)碼印刷的重要陣地。企業(yè)間謀求發(fā)展、尋求突破的愿望，也是行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)溝通、協(xié)調(diào)、聯(lián)合的必然要求，將會(huì)對(duì)中國(guó)直郵事業(yè)及數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要意義。
中國(guó)市場(chǎng)蛋糕日益擴(kuò)大
談到中國(guó)，談到中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)，跨國(guó)公司的老總們眼里都放著光。而2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)，自然成為印刷企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)鎖定的焦點(diǎn)。
一位數(shù)碼印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，在大型體育賽事與國(guó)際化會(huì)議中，數(shù)碼印刷的需求量非常巨大。比如，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中數(shù)碼印刷總量達(dá)到了1.5 億張。相信，2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010上海世博會(huì)將給中國(guó)數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入巨大活力。
富士施樂(lè)顧問(wèn)Frank D.Steenburgh表示，中國(guó)印刷業(yè)的增長(zhǎng)率為15% ，并且擁有三大印刷中心。同時(shí)，中國(guó)擁有先進(jìn)的技術(shù)和低成本的勞動(dòng)力，因此成為全球第二大印刷活源進(jìn)口國(guó)。
Frank D.Steenburgh指出，中國(guó)擁有兩大印刷商機(jī)：數(shù)碼印刷和膠印。由于活件的印量越來(lái)越少，交貨期日益縮短，還有可變信息印刷的需求，使得彩色數(shù)碼印刷業(yè)迅速增大。印刷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是：進(jìn)一步降低成本，進(jìn)一步提高生產(chǎn)效率和縮短交貨期，進(jìn)一步提高收益。
海德堡亞太區(qū)總裁Bent Mortensen指出，近年來(lái)，中國(guó)印刷業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。但是，仍然只有10% 的印刷商在使用高質(zhì)量的產(chǎn)品。
柯達(dá)圖文影像集團(tuán)副總裁兼全球銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Andrew Copley 表示，中國(guó)正經(jīng)歷巨大的增長(zhǎng)和行業(yè)轉(zhuǎn)型，2010年中國(guó)有望成為世界上第二大印刷市場(chǎng)。
Kelly Tan 則指出，就規(guī)模而言，亞太區(qū)各國(guó)的打印市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)民生產(chǎn)總值的百分比非常接近。未來(lái)，中國(guó)有望成為打印領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2003~2008 年，中國(guó)打印市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將為97%。
柯尼卡美能達(dá)商用科技株式會(huì)社董事長(zhǎng)、柯尼卡美能達(dá)控股株式會(huì)社常務(wù)執(zhí)行董事木谷彰男指出，“2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)召開(kāi)在即，我們將進(jìn)一步發(fā)展并且擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模�！�
看得出來(lái)，巨頭們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)垂涎欲滴。
巨頭們的中國(guó)面孔
顯然，在中國(guó)市場(chǎng)，惠普、柯達(dá)、富士施樂(lè)、愛(ài)普生、佳能、柯尼卡美能達(dá)等跨國(guó)影像企業(yè)都希望有一張更本地化的面孔，這讓記者聯(lián)想到了中國(guó)傳統(tǒng)的文藝劇目——川劇變臉。
在6 月中旬，惠普亞太區(qū)多位高層來(lái)到中國(guó)，發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略以及網(wǎng)絡(luò)印刷策略。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，惠普的Kelly Tan 指出，中國(guó)市場(chǎng)是惠普成像與打印戰(zhàn)略關(guān)注的重心，該市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)有助于鞏固惠普的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。
據(jù)悉，在全印展期間，惠普宣布與日本網(wǎng)屏有限公司簽署合作協(xié)議，并將其作為惠普混合工作流戰(zhàn)略的組成部分。根據(jù)協(xié)議，兩家公司將首先在亞太市場(chǎng)，然后再向全球推銷(xiāo)大日本網(wǎng)屏有限公司的Trueflow印前工作流解決方案與HP Indigo 數(shù)字印刷機(jī)。惠普的混合工作流策略允許商業(yè)平板印刷機(jī)將短期打印任務(wù)輕松而完整地移植到惠普數(shù)字印刷機(jī)。
同時(shí)，惠普強(qiáng)調(diào)，將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，尤其是將在低端商業(yè)和工業(yè)打印市場(chǎng)進(jìn)行投資，以擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前，惠普正在中國(guó)擴(kuò)充銷(xiāo)售、服務(wù)和支持隊(duì)伍，人員數(shù)量今年年底有望增加一倍，到2008年再翻一番。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，HP將與中國(guó)合作伙伴開(kāi)展廣泛合作，拓展分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，增加產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終鞏固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
與此同時(shí)，柯達(dá)在向人們傳達(dá)著一個(gè)傳統(tǒng)影像巨頭逐步完成向數(shù)碼影像轉(zhuǎn)變的信息。
柯達(dá)圖文影像集團(tuán)大中華區(qū)主席沈海祥、柯達(dá)圖文影像集團(tuán)企業(yè)事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理馬振雄、柯達(dá)圖文影像集團(tuán)印藝事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理王兵，6 月份首次集體公開(kāi)亮相——柯達(dá)中國(guó)的“三駕馬車(chē)”式的組織架構(gòu)清晰地展現(xiàn)在人們面前。
柯達(dá)圖文影像集團(tuán)大中華主席兼執(zhí)行總裁沈海祥指出，“收購(gòu)幾大影像品牌之后，柯達(dá)首先作了內(nèi)部組織架構(gòu)上的整合，目前，柯達(dá)圖文影像集團(tuán)大中華區(qū)分為印藝事業(yè)部和企業(yè)事業(yè)部。而這一調(diào)整是柯達(dá)在內(nèi)部策略進(jìn)行重大調(diào)整之后決定的，柯達(dá)第一步整合是從客戶(hù)需求對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了劃分。這一整合已經(jīng)基本完成�！�
5 月份，柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司成立。目前柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司已經(jīng)全面接管原柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（武漢）有限公司和柯尼卡美能達(dá)國(guó)際貿(mào)易（上海）有限公司的數(shù)碼復(fù)合機(jī)、高速打印系統(tǒng)相關(guān)銷(xiāo)售與服務(wù)業(yè)務(wù)，并開(kāi)始激光打印機(jī)的相關(guān)銷(xiāo)售、服務(wù)業(yè)務(wù)。
同樣作為影像巨頭的富士施樂(lè)，以產(chǎn)品技術(shù)說(shuō)話(huà)：6 月份在中國(guó)首次公開(kāi)展出了世界上最快的生產(chǎn)型彩色商業(yè)打印系統(tǒng)“愛(ài)將”、以及最新推出的連續(xù)紙雙面打印系統(tǒng)FXCF495.
網(wǎng)絡(luò)印刷嶄露頭角
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球每秒鐘就會(huì)增加一個(gè)博客。在名人博客引發(fā)人們對(duì)博客的廣泛關(guān)注，而隨后又出現(xiàn)了博客出版博客書(shū)、出版文集熱。在這種應(yīng)用日益火爆之際，方正印捷擬與BlogCN聯(lián)合推出博文e 印服務(wù)。因此，以此新生應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)印刷也正式嶄露頭角。
記者從方正印捷了解到，其正在積極運(yùn)籌一種方正印捷連鎖店新業(yè)務(wù)——博文e 印。
在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，方正相關(guān)人士介紹，博文e 印是由方正印捷與BlogCN聯(lián)合推出的基于全新互聯(lián)網(wǎng)博客內(nèi)容的個(gè)性化數(shù)碼印刷的增值服務(wù)項(xiàng)目。這種服務(wù)依托于雙方的技術(shù)、品牌、市場(chǎng)、博客資源、連鎖體系等諸多優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供個(gè)性化博客文集的自動(dòng)排版、個(gè)性化設(shè)計(jì)、按需打印、精美裝訂、配送等特色服務(wù)。
據(jù)方正內(nèi)部人士透露，該服務(wù)目前尚處“測(cè)試”階段，將于年底前正式推出。
另外，方正印捷借助2006德國(guó)世界杯商機(jī)，推出了數(shù)碼印刷報(bào)紙方案。身處異地想收看到全球知名報(bào)紙的最新報(bào)道？以往，這簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)，要等上好幾天，等拿到報(bào)紙時(shí)，新聞已經(jīng)成了舊聞了，除非通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)閱讀。而如今通過(guò)一套融合互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼印刷技術(shù)的數(shù)碼印刷報(bào)紙服務(wù)，你可以看到“新鮮”的全球報(bào)紙。
據(jù)方正印捷負(fù)責(zé)人介紹，方正數(shù)碼印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)，為賓館酒店和駐華機(jī)構(gòu)的外籍人士第一時(shí)間閱讀到家鄉(xiāng)報(bào)紙?zhí)峁┝丝赡�。相信，及時(shí)提供全球報(bào)紙將成為賓館、酒店的一項(xiàng)新服務(wù)。
相比方正在網(wǎng)絡(luò)印刷上的頻頻發(fā)力，惠普、柯達(dá)等廠(chǎng)商當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)這一大好商機(jī)，紛紛推出了相應(yīng)戰(zhàn)略。
柯達(dá)在中國(guó)推廣的柯達(dá)網(wǎng)上沖印平臺(tái)（www.printatkodak.cn ）是對(duì)幾年前的“在線(xiàn)沖印平臺(tái)”的一個(gè)改革。用戶(hù)可以通過(guò)柯達(dá)提供的軟件把照片上傳到?jīng)_印中心；也可以登陸柯達(dá)網(wǎng)上沖印平臺(tái)網(wǎng)站直接上傳；或者通過(guò)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)配置的軟件，自動(dòng)鏈接到網(wǎng)上沖印的平臺(tái)。
除此之外，柯達(dá)還與很多外界的合作伙伴聯(lián)合，比如，在摩托羅拉的拍照手機(jī)內(nèi)也預(yù)設(shè)了柯達(dá)網(wǎng)上相冊(cè)的產(chǎn)品，用戶(hù)拍完照片后有沖印照片的需求就可以鏈接到柯達(dá)的網(wǎng)上沖印平臺(tái)上。
據(jù)沈海祥透露，柯達(dá)將在中國(guó)建立網(wǎng)絡(luò)沖印與網(wǎng)絡(luò)印刷合二為一的網(wǎng)絡(luò)，而惠普也表示，將加大對(duì)中國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的投入，并將加大互聯(lián)網(wǎng)連接和數(shù)字訪(fǎng)問(wèn)能力。
面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
在巨大的商機(jī)面前，雖然國(guó)際廠(chǎng)商引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，中國(guó)數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)并未沉默，而是積極參與其中，甚至有部分廠(chǎng)商與國(guó)際廠(chǎng)商建立了合作伙伴關(guān)系。但是，整體來(lái)說(shuō)，數(shù)碼印刷對(duì)于中國(guó)數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)而言機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
沈海祥指出，企業(yè)展開(kāi)數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)首先要集中1 到2 個(gè)領(lǐng)域，形成“殺手級(jí)”業(yè)務(wù)，并作強(qiáng)做大，做出品牌。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)沖印和網(wǎng)絡(luò)印刷已經(jīng)起步，但是由于國(guó)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)站的知名度不高、網(wǎng)絡(luò)印刷的認(rèn)知度不高、支付手段不完善、技術(shù)實(shí)力不足等原因，致使國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)沖印和網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)發(fā)展很緩慢。據(jù)沈海祥介紹，柯達(dá)在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)沖印和網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)，僅去年一年收入就達(dá)到了15億美元，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)能超過(guò)美國(guó)。因此柯達(dá)決定在中國(guó)9000余家沖印店的基礎(chǔ)上，建設(shè)一張網(wǎng)絡(luò)沖印與網(wǎng)絡(luò)印刷合二為一的網(wǎng)絡(luò)。
為了解決網(wǎng)上支付問(wèn)題，柯達(dá)在6 月初與基于Email 和手機(jī)號(hào)碼的網(wǎng)上收付費(fèi)平臺(tái)——快錢(qián)簽約，成為柯達(dá)網(wǎng)上數(shù)碼沖印指定支付平臺(tái)。 |
| (來(lái)自:printing-in-china.net,摘自中國(guó)印刷包裝) |
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