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| 電子出版的困境和前景 |
| 電子出版物作為新型傳播載體，雖然出現(xiàn)的時間不長，發(fā)展卻十分迅猛。從某種意義上講，是對傳統(tǒng)出版業(yè)的一次革命，發(fā)展方興未艾。筆者在此試就可能對我國電子出版物的發(fā)展前景產(chǎn)生不利影響的因素略作粗淺分析。
一、現(xiàn)狀診斷
1 正版無力，盜版猖獗
現(xiàn)有的電子出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)格局已明顯不能適應(yīng)國內(nèi)迅速發(fā)展的經(jīng)濟形勢，整個產(chǎn)業(yè)鏈條從生產(chǎn)布局、市場管理、選題規(guī)劃、技術(shù)發(fā)展、出版制作直到發(fā)行銷售，幾乎都處于散亂無序狀態(tài)。大多數(shù)電子出版單位各自為戰(zhàn)，分散經(jīng)營，僅能勉強維持自身生存，幾乎沒有能力投入資金開發(fā)新產(chǎn)品，國產(chǎn)正版電子出版物的品種、數(shù)量與市場需求差距越來越大。與此相反，我國龐大的電子出版物市場卻因為硬件的高速增長顯示出旺盛的需求和生命力。所以，這個龐大市場的大部分份額就被非法盜版的電子出版物所占領(lǐng)。據(jù)統(tǒng)計，在我國電子出版物市場上，正版電子出版物的市場占有率一般不到10％，最高不超過30％。
2 理念落后
造成正版電子出版物市場、正版電子出版單位的不景氣的原因很多，如體制落后、管理松散、法制不完善和市場不規(guī)范等，但理念的落后則是其主要原因。如：全國電子出版業(yè)無明確的統(tǒng)一戰(zhàn)略部署，缺少宏觀調(diào)控和及時的結(jié)構(gòu)調(diào)整；電子出版者在當代高科技產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展、如何管理的問題上的觀念落后；由此產(chǎn)生了對正規(guī)電子出版單位的支持不多、地方保護主義嚴重、管理人員綜合素質(zhì)不高等儲多問題。
3 電子出版單位缺少統(tǒng)一協(xié)調(diào)，后續(xù)資金明顯不足
電子出版業(yè)是一個高投入、高風(fēng)驗的行業(yè)，電子出版物開發(fā)前期需要大量資金，而國家對此的政策性扶持較少，加之其高風(fēng)險性，貸款困難，導(dǎo)致資金缺乏，開發(fā)的大多是投資少、見效快的短期產(chǎn)品。因此，由國家正規(guī)電子出版單位主導(dǎo)電子出版物市場就成了一句空話。這也造成大多數(shù)電子出版單位發(fā)展幾年后還是當初的“七八個人一桿槍”，難以形成氣候。
4 經(jīng)營理念落后，市場開發(fā)不受重視
目前，我國電子出版業(yè)是兩頭小中間大的“棗核”型結(jié)構(gòu)，大部分電子出版單位不注重市場開發(fā)和建設(shè)，不注重產(chǎn)品宣傳，投入到新產(chǎn)品、新選題開發(fā)和市場開發(fā)建設(shè)的資金很少，大部分資金都投入到光盤生產(chǎn)線及技術(shù)制作這個中間環(huán)節(jié)上。僅由百余家大型批發(fā)商和眾多小型批零商進行市場銷售，不僅效率低下，而且極難管理，形成盜版集散地及銷售網(wǎng)絡(luò)就不難理解了。
二、前景分析
1 信息技術(shù)的發(fā)展帶來的生機
在“一夜間”崛起的基于數(shù)字化技術(shù)和光纜通信技術(shù)相互融合的網(wǎng)絡(luò)出版將對現(xiàn)行的電子出版物產(chǎn)生強大的沖擊，隨著寬帶網(wǎng)的迅速普及，傳輸速度幾十甚至超百倍的提高，網(wǎng)上閱讀以其更方便快捷、信息量更大、更經(jīng)濟而吸引更多的讀者，網(wǎng)上閱讀將成為越來越多的人習(xí)慣，屆時，電子出版業(yè)將不得不迅速學(xué)會駕馭這種新的出版方式，并將其融入到未來的電子出版業(yè)中，以取得更高層次的發(fā)展。
目前，很多專家認為，出版業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了可以提供電子書籍的初始階段。但是，電子書出版的真正潛力還沒有展現(xiàn)出來，也難以估計這將會給出版行業(yè)帶來什么樣的變化。有的專家認為，如果高科技公司能夠推出方便、高效的袖珍電子閱讀機，那么，電子書出版就可能取得蓬勃的發(fā)展。這種所謂電子書必須具有普通書籍所有的主要特點，價格低廉、方便攜帶，屏幕的尺寸應(yīng)該同普通書頁差不多，閱讀時眼睛不會感到難受。如果能把家里所有的藏書都裝在小小的電子書里，誰還會去購買紙書呢？
信息技術(shù)的發(fā)展提高了電子出版物的可視性和普及性，也提高了電子出版物的制作成本和制作難度；電子出版物的核心技術(shù)是多媒體技術(shù)，由于國內(nèi)外水平的差異，我國電子出版業(yè)在外圍設(shè)備的軟件方面比較落后，加上專業(yè)人員與國外同行缺少信息交流的機會和渠道，電子出版物的技術(shù)制作很難跟蹤世界先進技術(shù)，產(chǎn)品往往“技”不如人。
2 加入WTO帶來的考驗
我國現(xiàn)有的電子出版行業(yè)規(guī)模與國外同行業(yè)相比，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，結(jié)構(gòu)不合理，難以與之抗衡。大多數(shù)電子出版單位從業(yè)人數(shù)不超過50人，全國每年電子出版物的品種及產(chǎn)量還不及國外的一家大公司。加入WTO后，面對國外的知名大公司、知名品牌，僅靠我們現(xiàn)有的“手工作坊”與其單打獨斗，將很快敗下陣來，那時，中國的電子出版物市場將成為外國產(chǎn)品競技場。
技術(shù)落后，創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品沒有市場競爭力�？偟膩砜矗覈F(xiàn)有的電子出版物無論是在種類、質(zhì)量還是性能上都與國外同類產(chǎn)品有很大差距。我國的電子出版物自主技術(shù)很少，自主開發(fā)的特色產(chǎn)品太少，實現(xiàn)商品化并成為名牌的更少。出現(xiàn)這種狀況，一是我國電子出版業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，二是受盜版的影響，大多電子出版單位不愿冒風(fēng)險進行較多的研究開發(fā)，更很少考慮幾年以后的市場需求。
高技術(shù)發(fā)展投入資金不足，投入是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件，電子出版業(yè)是一個高投入、高風(fēng)險的行業(yè)，電子出版物開發(fā)前期需要大量資金，加之電子出版其高風(fēng)險性，沒有上級撥款，貸款又困難，因此國內(nèi)電子出版單位資金嚴重缺乏將無力應(yīng)對國外大公司的強力挑戰(zhàn)。
匱乏的高技術(shù)復(fù)合型人才將會大量流失。加入WTO以后，由于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機制尚未形成，大量外資企業(yè)涌入我國，形成與我國民族工業(yè)激烈競爭的態(tài)勢。在激烈的人才爭奪戰(zhàn)中，在財大氣粗的外國老板面前，許多國有電子出版單位將變成為企培養(yǎng)人才的大學(xué)校。高技術(shù)人才流失，不僅帶走了高技術(shù)，而且還會帶走許多客戶、關(guān)系，形成外國人利用中國人打中國人的局面，將給我國電子出版業(yè)帶來嚴重的傷害，甚至危及到我們的生存。
三、幾點建議
1 國家有關(guān)部門須盡快出臺有關(guān)政策，明確加入WTO以后我國電子出版業(yè)的戰(zhàn)略定位、發(fā)展路線、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、政策環(huán)境和投資策略等。盡快將英勇善戰(zhàn)的散兵聚集起來，以團結(jié)的力量應(yīng)對來自國外的“侵略”。
2 加快大正規(guī)電子出版單位的改革力度，體制思想雙到位，以適應(yīng)市場經(jīng)濟運作。在電子出版產(chǎn)業(yè)進行資產(chǎn)重組，結(jié)構(gòu)調(diào)。通過強強聯(lián)合，以強扶弱，使企業(yè)增添活力，形成新的經(jīng)營機制。
3 加大投資力度，暢通融資主渠道。特別是吸引國外同行業(yè)的外資和技術(shù)，合資、合作走共同生存的道路。
4 加大市場管理、整頓，開發(fā)建設(shè)的力度。建立規(guī)范的自主的電子出版物銷售渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售市場。
5 開拓國際市場。加入WTO也是我們的產(chǎn)品進入世界的好時機。我們的優(yōu)勢在于充滿著魅力的東方文化，全世界人嘰希望了解中國，而海外的眾多華僑也迷戀我們民族文化。我們應(yīng)該借此機會，擴大與海外文化交流，借船出海。
6 打造、扶植一批名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品。建立良好的用人機制，培養(yǎng)和造就一批強烈愛國之心的優(yōu)秀電子出版人才。
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| (來自:printing-in-china.net,摘自中國印刷) |
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